重磅｜深圳标准促进会归口发布全国首个《中小企业品牌出海实施指南》团体标准

2026年6月23日下午，由深圳市市场监督管理局、深圳市工商业联合会指导主办，我会理事长单位深圳市标准技术研究院与中国外文局文化传播中心品牌国际传播深圳中心联合承办的“品牌领航・价值破浪”品牌出海高质量发展交流活动隆重举办。会上，深圳市深圳标准促进会归口管理的全国首个《中小企业品牌出海实施指南》团体标准重磅发布，有效填补国内中小企业品牌出海领域标准化指引空白，为广大外贸企业国际化发展搭建标准化支撑体系。

当前，品牌出海已从“选择题”变为“必答题”，要实现从“产品出海”到“品牌出海”的跨越，标准引领至关重要。本次发布的《中小企业品牌出海实施指南》团体标准，经标促会严格立项、专家评审、公示发布全流程规范管理，由深圳市标准技术研究院联合中国外文局文化传播中心、深圳市工商业联合会、香港消费者委员会、澳门直播协会等二十余家编制单位共同编制完成。标准确立“海外有朋友、企业有质量、品牌有文化、合作有生态”四大核心原则，全面覆盖品牌出海规划、本土化建设、品牌传播矩阵建设、供应链管理、合规管理及风险管理等关键环节，形成一套适配中小企业规模、低成本、可落地、全覆盖的标准化操作规范。

活动现场，深圳标准促进会理事长周鹏为标准起草单位颁发参编证书。标准牵头起草单位深圳市标准技术研究院面向参会企业深度拆解标准框架、核心条款、落地实施路径，围绕海外品牌建设、跨境合规等高频痛点提供标准化解决方案，帮助企业读懂标准、用好标准。

本次交流活动搭建内地、港澳、海外三方协同交流平台，汇聚爱尔兰国际专家、国际品牌科学院、香港生产力促进局、澳门直播协会等跨境专业机构，以及新国都集团等本土出海标杆企业代表开展经验分享。ZenGen研究中心围绕跨文化传播、海外品牌信任构建输出专业策略；启点势界、新国都集团结合自身海外布局实战案例，分享品牌资产打造、多国市场拓展实操经验，为在场中小企业提供可复制的标准化出海思路，现场互动热烈。

下一步，标促会将始终立足专业标准化平台使命，充分发挥团体标准归口管理与推广应用职能定位，持续推进《中小企业品牌出海实施指南》团体标准落地见效。同时，以本次团体标准发布为契机，依托深圳标准化产业优势，以标准赋能中小企业打造自主国际品牌，助力全市外贸产业高质量发展，为全国中小企业品牌出海输出深圳标准化方案。