品牌保护，擦亮城市名片——圳品故事

“圳品”，给市民带来了高品质生活。“圳品”品牌发展的背后，离不开行政机关的严密保护。

2018年，“圳品”带着广东省深圳市对高标准和高品质的追求，带着人民对美好生活的向往，应运而生。数载过去，“圳品”品牌历经锤炼打磨，不断优化提质，产品种类和数量也不断增加。截至目前，全国各地已有1235个优质产品通过“圳品”评价。

“圳品”是一张含金量高并且充满魅力的城市名片。保护好这张名片，不仅要在质量上严把关、细筛选，更需要对“圳品”品牌严格保护，免受假冒伪劣侵害。

从“圳品”诞生之日起，深圳市市场稽查局就同步开展“圳品”品牌培育和保护工作，探索建立长效机制。该局围绕“圳品”质量提升、市场推广、品牌培育等方面持续发力，力求把“圳品”打造成城市食品品牌和名片。截至目前，深圳市已有超过600家“圳品”生产经营企业享受到品牌保护与服务，发展蒸蒸日上。

为了增强保护工作合力，深圳市市场稽查局积极协调市食药安办、市标准院、市标促会等单位，加强数据和资源共享，共同推动“圳品”品牌的有效保护。

为了强化保障，深圳市市场稽查局积极开展统筹协调、资源整合，从场地、人才等方面入手，不断加强与有关单位的沟通协调，联合多部门组建“圳品”品牌保护项目组。针对保护工作难点堵点问题，先后对139家“圳品”获证企业进行电话调研、收集维权需求，及时分析原因、寻找对策，不断改进工作思路及方法，提升保护效果，让“圳品”获证企业感受到行政保护就在身边。针对具体的品牌保护事项，该局实行挂牌作战、倒排工期，全力为“圳品”品牌保驾护航。

“我们充分利用政府部门的监管执法数据、公共信用数据、投诉举报数据和从互联网上采集与‘圳品’有关的公开数据，对‘圳品’获证企业进行信用画像。”深圳市市场稽查局法制处二级主办段坤介绍，截至目前，已对609家“圳品”生产经营主体完成信用画像，正对新增的第13批27家“圳品”获证主体进行数据采集和信用画像，相关任务即将完成。该局还对部分重点电商平台实施辅助人工监测，保证“圳品”销售信息监测全覆盖。

品牌保护，既涉及外部免受侵害，也包括内部合规指导。深圳市市场稽查局对“圳品”获证企业的公共信用状况进行监控，及时发现信用风险和经营风险；专门推出“普法大篷车”特色普法服务，走进“圳品”获证企业，加强宣传，调研座谈，以案说法，受到广泛好评。2022年，该局对552家“圳品”生产经营主体以及9大类922个“圳品”商品数据进行归集，共归集相关数据93项、超155万条。目前，部分“圳品”获证企业已入驻提供“圳品”品牌保护与服务的网络执法协作平台，通过平台与深圳市市场稽查局建立协作机制。

有了阳光雨露，树苗才能茁壮成长，鲜花才能美丽绽放。在精心保护“圳品”品牌的道路上，深圳市市场稽查局将继续探索创新、勇毅前行。

——转自《中国市场监管报》